上海这一老牌文化创意产业园用这一招重燃企业信心!

这两天,每当夜幕降临时,路过徐家汇建国西路283号的不少市民,都会被一阵阵花香吸引。漫步其中,到处都被鲜花装点——鲜花装置、插花体验、花艺DIY……围绕鲜花两字的所有产品,几乎都能在市集上找到。

这里是上海最早一批文创园区“尚街Loft”的所在。上世纪80年代这里曾是上海老品牌“三枪”内衣的老厂房,随着纺织工业外迁,经设计师重新打造,转身成为全新的创意时尚生活园区。在这片约4万平方米的时尚社区,集聚着近百家文创设计类企业,2019年园区区域税收高达8000万元,单位产出名列全市文创园区前列。

不过,今年的疫情一度让园区陷入困顿。“严峻的不仅仅只是空置房增加,很多园区企业因为客流减少,面临着不小的经营压力。”尚街Loft负责人王东恩表示,疫情期间尚街Loft作为国企园区,不仅根据政策要求减免了入驻客户的部分房租,并千方百计助力企业复工复产。

今年随着各地政府对夜间经济扶持,夜间经济发展规模呈现爆发式增长。在此趋势下,尚街Loft结合自身园区特色,思考将文化创意融合到夜间经济中,通过文化艺术体验给市民带来更多喜闻乐见的消费场景。园区方面希望,通过这次“尚花街”鲜花市集这一全新形式,一方面为明年的花博会预热;另一方面用鲜花这个美好的事物扫除疫情带来的负面情绪。更重要的是,将园区内客户组织起来,并引入一些外部资源,共同创造出应对困难、突破逆境、开创新业务的正能量。

这一次,园区的时尚生活、环境艺术、生活消费品、特色美食有关的企业、工作室、设计师们,纷纷拿出看家本领,为市民们展示创意给生活带来的各种可能。徜徉在市集中,市民不仅可以体验知名花艺工作室带来的插花活动、咖啡师带来的手冲咖啡的乐趣,还可以沉浸到意大利乌菲齐美术馆里文艺复兴的经典画作之中,各类游戏互动、亲子体验活动也在尚花街市集中展现。

除了园区企业倾巢出动,主办方还引入一批外援。瑞士巧克力、德国糖果、日本咖啡、澳洲牛肉……市集与东方国际集团携手,让市民能以优惠价格提早买到进博会的全球进口好物。“这次鲜花市集是园区与客户一起营造的、与社区相融合的夜间经济文化体验活动的一次尝试。”王东恩表示,下一步还将策划更多类似活动,让更多市民走进园区,将尚街鲜花市集办成地标型、时尚型、消费型的品牌活动,提高整个街区的生命力和活跃度,打造特色时尚文化消费聚集地。据不完全统计,市集第一天,园区商户的销售额普遍增加了20%-30%。

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